Structure du compte
Type de correspondance
Le degré de liberté avec lequel un mot clé est autorisé à correspondre à ce que quelqu'un a tapé.
Exact, expression exacte et requête large, par ordre croissant de liberté. Exact ne veut plus dire identique : il correspond aussi à des variantes proches, y compris des synonymes et des requêtes reformulées.
La requête large combinée aux enchères automatiques est la configuration recommandée par Google, et elle confie la décision de correspondance à l'algorithme en même temps que l'enchère.
Le type de correspondance régit l'éligibilité, pas quel mot clé sert réellement. Quand plusieurs de vos mots clés sont éligibles, celui qui sert est choisi par le classement de l'annonce, ce qui explique pourquoi un mot clé en requête large peut prendre du trafic à un mot clé exact dans le même compte.