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Modèle d'attribution
La règle qui décide quel clic d'un parcours reçoit le crédit d'une conversion.
Le dernier clic attribue tout au clic final. L'attribution basée sur les données, désormais le réglage par défaut, répartit un crédit fractionné sur l'ensemble du parcours en s'appuyant sur les données propres du compte.
Elle change quelles campagnes ont l'air de réussir, sans changer ce qui s'est passé. Les campagnes du haut de l'entonnoir y gagnent, les campagnes de marque et de dernier clic y perdent.
Changer de modèle réécrit le reporting historique, si bien qu'une comparaison avec le trimestre précédent compare en réalité deux règles de comptabilisation différentes. Notez la date du changement quelque part où vous la retrouverez, car rien dans l'interface ne vous le rappellera.
Termes liés
- Fenêtre de conversionCombien de temps après un clic une conversion lui est encore créditée.
- GCLIDL'identifiant unique que Google ajoute à un clic pour pouvoir relier la conversion à ce clic précis.
- Valeur de conversionLe chiffre que vous attachez à une conversion, celui que les enchères automatiques optimisent.