Faire le diagnostic
Faire le diagnostic
Outils gratuits

Ce que vous pouvez payer pour un client, et pour un clic

Calculateur de CPA cible et CPC max

L'enchère au CPA cible vous demande un chiffre, et la plupart des comptes lui donnent celui qu'ils obtenaient déjà plutôt que celui qu'ils peuvent se permettre. Entrez la valeur de votre commande, votre marge et le profit que vous voulez garder, et vous obtenez le plafond de CPA. Ajoutez votre taux de conversion et ce même plafond se transforme en CPC maximum.

$
%

After goods, shipping and fees. Not your retail markup.

$

Set to 0 to see the break-even ceiling.

%

For this campaign's traffic, not site-wide. Site-wide includes branded and returning visitors.

CPA cible

$24.00

Hand this to tCPA bidding, not the break-even figure below.

CPC maximal

$0.60

What one click can cost at that conversion rate and still hit the target.

CPA de rentabilité

$36.00

Whole margin spent. Profit zero.

CPC de rentabilité

$0.90

The click price that gets you there.

Clics par conversion

40

How many clicks you buy, on average, before one converts.

Un CPC max, c'est un CPA divisé par un taux de conversion

C'est toute la relation, et c'est pourquoi corriger une landing page et augmenter une enchère sont le même levier tiré depuis les deux bouts. Doubler le taux de conversion double ce que vous pouvez vous permettre de payer pour le clic, sans toucher à une enchère.

Fixez le CPA cible en dessous du plafond, pas dessus

Le plafond, c'est là où le profit atteint zéro. Google dépensera jusqu'au montant cible que vous lui donnez, donc lui donner le plafond revient à viser le seuil de rentabilité et à atterrir d'un côté ou de l'autre. Visez le chiffre qui laisse le profit que vous avez saisi.

Le taux de conversion à utiliser est celui de ce trafic-là

Le taux de conversion global du site mélange recherche de marque, clients récurrents et e-mail. Le taux qui a sa place dans ce calcul est celui de la campagne pour laquelle vous fixez une enchère, qui est généralement plus bas, parfois de moitié.

Questions

Le CPA cible est-il la même chose que le coût par acquisition ?

Google compte une conversion, pas un client. Si votre action de conversion se déclenche sur un ajout au panier ou un formulaire de contact, votre CPA est un coût par événement, et le coût par client payant, c'est ce chiffre divisé par le taux auquel ces événements deviennent des ventes.

Pourquoi mon CPA réel est-il au-dessus de la cible que j'ai fixée ?

Les cibles sont des moyennes que Google vise dans le temps, pas des plafonds. Des données de conversion trop maigres, une cible fixée bien en dessous du prix des enchères, et des changements récents éloignent tous le CPA réalisé de la cible.

Termes utilisés ci-dessus

Autres outils gratuits