GlossaireLe piège
Structure du compte
Historique des modifications
Le journal de ce qui a changé dans le compte, par qui et quand.
Google conserve un enregistrement des modifications : budgets, enchères, changements de statut, ciblage. Il peut être filtré par utilisateur et par date, et c'est le premier endroit à consulter quand la performance a bougé sans raison visible.
Il enregistre le changement. Il n'enregistre pas la raison, et c'est la raison qui compte trois semaines plus tard.
Il vous dit qu'un budget est passé de 40 à 65 un mardi. Il ne vous dit pas qu'il a été augmenté parce qu'un concurrent avait coupé sa diffusion pour le week-end, et que vous comptiez le rebaisser ensuite. Cette phrase manquante fait toute la différence entre une décision reproductible et un mystère.