Enchères
Phase d'apprentissage
La période qui suit un changement, pendant laquelle une stratégie d'enchères se réestime et se comporte de façon imprévisible.
Changer de stratégie, modifier l'objectif ou le budget d'un grand pas, ou toucher au paramétrage des conversions relance la phase. Elle dure en général environ une semaine, plus longtemps sur de faibles volumes.
Les résultats obtenus pendant cette phase ne prouvent rien. Juger un changement sur des données de phase d'apprentissage est la façon dont les comptes finissent par annuler des choses qui fonctionnaient.
De petites optimisations fréquentes peuvent maintenir un compte en apprentissage permanent, ce qui est la façon la plus coûteuse d'être rigoureux. C'est l'argument pour grouper les changements et noter la date à laquelle vous les avez faits.
Termes liés
- Enchères automatiquesDes stratégies d'enchères automatisées qui fixent chaque enchère à partir de signaux que vous ne pouvez ni voir ni modifier.
- CPA cibleUne stratégie d'enchères automatiques qui vise un coût moyen par conversion que vous définissez.
- Historique des modificationsLe journal de ce qui a changé dans le compte, par qui et quand.