Enchères
ROAS cible
Aussi appelé tROAS
Une stratégie d'enchères automatiques qui vise un retour moyen sur les dépenses publicitaires que vous définissez.
Le pendant du CPA cible basé sur la valeur. Plutôt que de viser un coût par conversion, elle vise un ratio entre la valeur de conversion produite et l'argent dépensé.
Augmenter l'objectif ne rend pas le compte plus rentable en soi. Cela pousse Google à n'enchérir que là où il prévoit ce retour, ce qui signifie généralement dépenser moins.
Un objectif fixé bien au-dessus de ce que le compte a historiquement atteint est un objectif pour lequel la stratégie ne trouve pas d'inventaire, donc elle arrête discrètement de dépenser. Le symptôme ressemble à un problème de diffusion, mais c'est une décision d'enchère.
Termes liés
- ROASLa valeur de conversion divisée par les dépenses publicitaires, avant le coût des produits vendus.
- CPA cibleUne stratégie d'enchères automatiques qui vise un coût moyen par conversion que vous définissez.
- Enchères automatiquesDes stratégies d'enchères automatisées qui fixent chaque enchère à partir de signaux que vous ne pouvez ni voir ni modifier.
- Valeur de conversionLe chiffre que vous attachez à une conversion, celui que les enchères automatiques optimisent.